歐美的展會(huì)風(fēng)格有什么不同？

發(fā)布日期：2012-11-17 　瀏覽：1283

      因文化傳統(tǒng)等不同，世界各國(guó)的展覽會(huì)呈現(xiàn)明顯的地域特點(diǎn)，具有各自不同的辦展風(fēng)格。作為當(dāng)今世界展覽業(yè)發(fā)展的最高水準(zhǔn)，不僅其經(jīng)濟(jì)條件等領(lǐng)先于亞洲等各個(gè)地方，以及其對(duì)展覽會(huì)對(duì)重視度，法國(guó)就是一個(gè)很重視展覽業(yè)的國(guó)家，其每年的展會(huì)場(chǎng)數(shù)也是相當(dāng)多。歐美是我國(guó)企業(yè)出境參展最多、最集中的也是歐美展覽會(huì)。而歐美展覽會(huì)在辦展方式和展覽會(huì)風(fēng)格方面，同樣存在明顯的差異，形成各自不同的特點(diǎn)。了解歐美展覽會(huì)間的不同與區(qū)別，有利于進(jìn)一步做好出國(guó)展覽工作。

      美國(guó)雖然是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，但展覽會(huì)的國(guó)際性遠(yuǎn)不及歐洲。在大多數(shù)情況下，美國(guó)展覽會(huì)更多地是為了滿足美國(guó)各州間貿(mào)易往來(lái)的需要。在美國(guó)展覽會(huì)上，最活躍的交易是在批發(fā)商和零售商間進(jìn)行，外國(guó)參展商的成交常常是小批量的，單個(gè)合同成交額一般都小于歐洲。

      盡管如此，由于美國(guó)市場(chǎng)容量巨大，美國(guó)展覽會(huì)對(duì)國(guó)外參展商的吸引力仍然不小。一般都由專門的博覽局來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)，它們除自己舉辦展覽會(huì)，向一些專業(yè)協(xié)會(huì)組織或私有展覽公司出租展館外，有的還擁有自己的專業(yè)展覽服務(wù)部門，可以向其他展覽會(huì)組織者和參展企業(yè)提供相關(guān)展覽服務(wù)，如道具租賃和展館施工等，這與美國(guó)的做法也有很大的不同美國(guó)展覽場(chǎng)地的所有者與展覽會(huì)的組織者截然分開，展覽館出租展覽場(chǎng)地和設(shè)施，沒有自己的展覽項(xiàng)目，而展覽會(huì)組織者一般沒有自己的展覽館，辦展時(shí)需要從展覽場(chǎng)地的所有者那里租用展覽館和設(shè)施。還有就是歐洲絕大多數(shù)國(guó)家的政府都十分重視展覽業(yè)的發(fā)展，因此歐洲展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中的影響力以及政府對(duì)展覽業(yè)的支持力度常常超過美國(guó)。

      歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60%，而且歐洲展會(huì)規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大多數(shù)世界性級(jí)超大型和行業(yè)頂級(jí)展覽會(huì)都在歐洲舉辦。歐洲的展覽會(huì)明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點(diǎn)。北美展覽會(huì)始于18世紀(jì)，起源于專業(yè)協(xié)會(huì)的年度會(huì)議，展覽只作為年度會(huì)議的一項(xiàng)輔助活動(dòng)，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會(huì)的貿(mào)易成交和市場(chǎng)營(yíng)銷功能曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間里并不為企業(yè)所重視。這就是為何現(xiàn)在仍有許多美國(guó)展覽會(huì)與專業(yè)協(xié)會(huì)年度會(huì)議合在一起同時(shí)舉辦的原因。

      由于北美展覽會(huì)的貿(mào)易性不及歐洲，因此貿(mào)易展覽會(huì)在歐洲企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷和貿(mào)易促銷中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導(dǎo)致歐美企業(yè)對(duì)展覽會(huì)的重視和利用程度也存在較大的差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲企業(yè)編制市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費(fèi)用約占其總預(yù)算的50%，而美國(guó)企業(yè)用在這方面的費(fèi)用只占其年度市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算的16.5%。參加歐洲展覽會(huì)的參展商和參觀者經(jīng)常有一個(gè)共同的感受;參展商來(lái)自世界各地，而且觀眾也同樣來(lái)自五湖四海，在那里，展覽會(huì)影響早已超出國(guó)界和地域的限制，成了名副其實(shí)的國(guó)際盛事。